最近，日媒突然醒悟了，他们惊奇地发现中国年轻人变了！

通过总结，日媒得出了三个结论，第一，中国双11绝非“冷冷清清”。他们采访了2000多名中国消费者，结果不仅没有不消费，反而比去年平均增加了18%。前几天，最终数据也出来了11386亿，比去年果然实现了增长。看快递量更明显，双11期间，全国快递包裹量高达52.64亿件，比去年增长了23%以上，天猫京东唯品会等中国电商平台都维持了不错的增幅。

这说明，“冷清”并不代表不消费，反而是中国的内需消费潜力被进一步释放。那为何此前大家会感到双11冷清呢？原因很简单，因为各大平台减少了声量，叫停了以GMV为导向的发展模式。阿里直接撤掉了GMV大屏，京东在加大供应链投入，唯品会升级整个质检体系。必然，声量的大幅减少，导致了“冷清”的错觉，实际上中国的消费依然非常火热。

第二，中国消费者越来越理性务实，性价比成为消费首要因素。今年双11，各大平台都没有了更多花里胡哨的规则和玩法，取而代之的是，“看到多少就是多少”。年轻人也开始流行两种消费模式，一种是对比消费，同一商品开始拿到天猫京东唯品会对比，比服务、比性价比，再做最后决策。

另一种是分散精准消费，年轻人开始总结出一套消费经验，例如生活百货天猫、家电数码京东、衣服鞋子唯品会，恰恰对应了平台各自擅长的领域。这两种消费观念背后的本质，其实正是年轻人愈发理性和贴切实际的直接体现。

第三，拥抱本土国产的越来越多，尤其是日本品牌开始不被考虑。采访中，有66%的中国消费者回答将增加购买中国本土国产品牌。原因也很简单，越来越多的中国消费者开始认为，中国制造和中国品牌已今非昔比，正在追赶上国外品牌。

但真正让日媒担忧的是，采访中有48%的中国消费者正在减少对日本品牌的消费，而且对比其他12个国家，日本品牌被“不考虑”的占比最高。也就是说，现在中国消费者都开始拥抱国产，减少了对进口品牌的消费，尤其是日本品牌。

这并不是空穴来风，这次双11，无论是天猫还是京东唯品会都迎来了国产的率先爆发。而且有一个现象非常重要，年轻人的消费占比越来越高。这说明，拥抱国产不仅是70、80后，还有90、00后等中国年轻人一代消费者，正在加大主动拥抱国产。

不得不感叹，日媒的眼光非常独到，双11刚刚结束，就来采访我们。很明显，日媒已经发现，中国年轻人的消费观念彻底变了，变得越来越理性务实且自信。可以预见，伴随着越来越多年轻人开始主动拥抱国产，我们将迎来国产崛起、消费回流、自信回归的高质量发展！